S’il est un domaine commercial pour lequel le plan merchandising est avant tout centré sur une PLV haut de gamme, il s’agit bien du luxe. Réussir un merchandising luxe est un projet délicat qui obéit à des codes spécifiques. Ne faites confiance qu’à un visual merchandiser d’expérience.
La PLV occupe une place d’importance pour les marques du luxe. Plus encore que les autres, elles ont besoin de se construire une identité visuelle qui les caractérise aux yeux du public.
La boutique d’une marque de luxe est un espace privilégié qui doit être réellement investi par l’esprit de la marque à travers une PLV haut de gamme entièrement pensée pour elle.
De nombreux produits de luxe sont désormais accessibles à un public plus large et mis en vente au sein de boutiques multimarques, augmentant la nécessité d’une mise en avant différente.
Du présentoir événementiel à l’habillage plus durable d’un linéaire, rien ne doit être laissé au hasard pour obtenir un merchandising visuel capable d’influencer le comportement du consommateur.
Les consommateurs auxquels s’adresse ce type d’espace de vente sont en quête d’excellence. Parfums, produits de beauté, vins et spiritueux… Il s’agit de produits d’exception, réservés à une clientèle à la recherche de l’extraordinaire. Pour les satisfaire, offrez-leur une expérience client inoubliable en confiant votre projet à un prestataire familiarisé avec les codes marketing du luxe.
Mettre en valeur votre surface de vente c’est également valoriser votre client en lui montrant combien votre image de marque se détache de la norme. Pour cela, n’hésitez pas à soigner votre communication visuelle et à miser sur des matériaux nobles ou rares. Mettre en scène habilement vos produits, c’est exposer votre originalité à travers des supports visuels novateurs. Osez surprendre !
Les espaces de vente du luxe doivent satisfaire les connaisseurs tout en en émerveillant les consommateurs qui découvrent la marque. C’est d’autant plus vrai pour votre marketing international, si vous exportez à l’étranger. Le secret de la PLV luxe ? Un merchandising alliant le riche patrimoine de la marque à sa capacité d’innovation.
