Le pop-up store est un magasin éphémère qui apparaît pour une courte durée dans des lieux atypiques pour créer l’évènement. Cette stratégie marketing permet de faire parler de votre entreprise de manière innovante en utilisant des matériaux de toutes formes. Les clients sont ainsi immergés dans l’univers de votre marque grâce à des opérations marketing originales.
Les grandes enseignes utilisent le pop-up store pour surprendre les consommateurs et susciter l’engouement. Ce concept est un évènement à lui seul en proposant une offre originale pour redéfinir l’image du branding, de la notoriété et créer un lien direct entre vous et vos clients. Il permet également de tester le lancement d’un produit, un nouveau marché ou une nouvelle implantation. Il peut aussi déclencher facilement un achat d’impulsion motivé par l’envie de faire partie de cette expérience.
Le lieu idéal des pop-up stores (centres commerciaux, stations balnéaires ou zones de passage) doit avoir un fort potentiel de fréquentation pour accroître la visibilité de la marque.
Proximité, originalité et innovation sont les qualités essentielles d’un pop-up store efficace. Ces boutiques éphémères s’adaptent à tous les secteurs du luxe en proposant des démonstrations, des dégustations ou des ventes exclusives dans un décor designé pour l’occasion.
L’entreprise Adidas par exemple a fait parler d’elle avec l’installation d’un pop-up store dans la capitale britannique représentant une boîte à chaussure géante de sa fameuse basket StanSmith pour en célébrer les 50 ans. Le modèle y était vendu en série limitée avec la possibilité d’imprimer une étiquette personnalisée. Un succès total, notamment sur Internet.
Le pop-up store est créé en fonction de vos objectifs, tout en respectant les valeurs de votre branding. Des formes les plus designs aux effets les plus originaux, les PLV et les meubles sont spécialement fabriqués pour rendre cet évènement unique et renforcer le lien entre les consommateurs et la marque.
Les pop-up stores connectés apportent une image innovante à votre marque. Les consommateurs qui s’y rendent font la promotion de votre entreprise sur les réseaux sociaux et deviennent ainsi des influenceurs. 80 % des consommateurs espèrent voir davantage de pop-up stores, car ils apprécient le lien de proximité. Ces magasins éphémères permettent aussi de recueillir rapidement les avis très qualitatifs de leurs clients sur vos produits.
